上市這個想法一直在藝術品市場口口相傳，如今創(chuàng)業(yè)板的成功推出，加之去年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺，都讓藝術行業(yè)機構對于上市“蠢蠢欲動”。老話曾說“北有榮寶齋,南有朵云軒”，在上市的道路上，兩家老字號也鉚足了勁兒，看誰能拿下拍賣行業(yè)第一股，“北榮南朵”的抗衡之勢將在資本市場上繼續(xù)上演。

去年銷售額達5億元

“雖然還沒有確定具體的上市時間，但是朵云軒一定會爭取在今年底之前實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)板上市。”負責朵云軒具體上市事宜的焦安副總經(jīng)理前日在接受記者采訪時表示，“目前股份制改造的工作已經(jīng)接近尾聲”。

去年6月，朵云軒的母公司上海文藝出版總社在成立五周年之際，正式更名為上海文藝出版(集團)有限公司,完成了自下而上的全面轉企。也就是從那時開始，傳出了朵云軒醞釀上市的消息。去年12月底，上海文藝出版集團社長張曉敏代表上海文藝出版集團分別與廣發(fā)證券股份有限公司、國浩律師集團(上海)事務所、立信會計師事務所有限公司、上海東洲資產(chǎn)評估有限公司的代表簽署了券商合作協(xié)議、審計服務協(xié)議、法律服務協(xié)議和資產(chǎn)評估服務協(xié)議。此舉標志著朵云軒正式向外界宣布啟動創(chuàng)業(yè)板上市計劃。

上海文藝出版集團旗下有上海文藝出版社、上海音樂出版社、上海人民美術出版社等8家出版社，上海故事會文化傳媒公司等4家傳媒有限公司，以及上海印刷新技術(集團)有限公司和藝術品經(jīng)營公司朵云軒。其中，朵云軒已經(jīng)成為上海文藝出版集團的核心產(chǎn)業(yè)之一。因此，已經(jīng)完成改制的上海文藝出版集團優(yōu)先推動朵云軒單獨上市，并計劃將其打造成上海文藝第一品牌。

張曉敏此前曾向媒體介紹，整個集團去年銷售額9個多億，其中朵云軒的年銷售額達到5億元，年利潤3000萬元。上海文藝出版集團希望借著朵云軒的上市，整合上海文化藝術產(chǎn)業(yè)資源，在朵云軒率先嫁接到資本市場后帶動傳統(tǒng)出版業(yè)務的快速發(fā)展。

醞釀三年爭奪拍賣第一股

朵云軒堪稱上海文化產(chǎn)業(yè)的先驅之一。據(jù)焦安介紹，朵云軒的歷史可以追溯到光緒二十六年(公元1900年)。在字畫界、古玩界和拍賣界，向來有“北有榮寶齋，南有朵云軒”之說，同時朵云軒還有國家認定的非物質文化遺產(chǎn)“木版水印字畫”技術。

而在藝術品經(jīng)營領域，作為全國第一家專業(yè)拍賣公司，朵云軒雖然以拍賣為主業(yè)，但產(chǎn)業(yè)鏈非常完整。據(jù)介紹，現(xiàn)在除了拍賣之外，朵云軒旗下還有古玩、文化經(jīng)紀、電子商務、藝術學校等產(chǎn)業(yè)。

據(jù)知情人士透露，朵云軒計劃今年6月中報披露后擇機申報，年底前應該會實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)板上市。而之前中國出版集團曾透露，其下屬的老字號榮寶齋將被分拆開來，單獨籌備上市，而其出版業(yè)務暫時不上市。焦安說，如果朵云軒能趕在榮寶齋之前上市成功，將成為國內(nèi)拍賣第一股。但對于此前有媒體報道“朵云軒此舉正是為了與榮寶齋爭搶拍賣上市第一股”的說法，焦安給予了否定的答案。“早在2006年，上海市政府就批準我們申請上市的文件，也是從那時起，我們已經(jīng)開始了改制、調(diào)整的工作。”焦安強調(diào)，“所以朵云軒不能說是倉促上市，而是經(jīng)過周密計劃和準備的”。這也和張曉敏的說法不謀而合，“朵云軒上市是上海市政府和上海文藝出版集團主抓的工作之一”。

據(jù)了解，早在2006年，上海市政府根據(jù)文化體制改革的總體部署和規(guī)劃，明確提出，以百年老字號朵云軒品牌為核心，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，完善公司治理結構和資本運行機制，整合多方資源，推動股改上市,著力把朵云軒打造成為集藝術品(文物)收藏、經(jīng)營、拍賣、培訓，藝術名家大家創(chuàng)作交流，藝術類知識信息傳播等業(yè)務于一體，覆蓋海內(nèi)外藝術品經(jīng)營全領域的龍頭企

一位業(yè)內(nèi)人士分析，朵云軒之所以想搶在榮寶齋之前上市是有其緊迫性的。據(jù)他透露，現(xiàn)在拍賣行業(yè)不僅有榮寶齋在爭取上市，還有不少拍賣公司都在醞釀中小板或者創(chuàng)業(yè)板上市，而從市場容量來看，以拍賣為主營業(yè)務的公司能夠實現(xiàn)上市的數(shù)量并不會太多，如果朵云軒起步晚，很可能排在隊伍的后面。


未來主推藝術地產(chǎn)

朵云軒上市后募集的資金將主要用于全國擴張及藝術品延伸產(chǎn)業(yè)的做大做強。據(jù)了解，現(xiàn)在榮寶齋已經(jīng)在全國有10多家門店，而朵云軒的全國布局才剛剛開始。

“其實朵云軒向全國輸出品牌的工作我們已經(jīng)在做了，而且進展很快?！苯拱哺嬖V記者，“朵云軒馬上要在北京開一家直營店，但是具體地址還沒確定”。如果選擇落戶在琉璃廠，將和榮寶齋成為鄰居。這樣榮寶齋和朵云軒的競爭也將當面鑼對面鼓地展開。

此外，朵云軒還準備與各省市出版集團合作向全國拓展。朵云軒近期已與山東新華書店集團戰(zhàn)略合作，將在濟南設立“朵云軒”山東地區(qū)專營店，在部分市縣設立“朵云軒”專柜。焦安說：“這種模式如果順利的話，將快速復制到廣州、云南等地?！?

朵云軒木版水印和文房四寶產(chǎn)業(yè)也在加快拓展全國市場，據(jù)介紹，目前朵云軒文房四寶的市場份額已經(jīng)超過40%，其優(yōu)勢地位非常明顯。

焦安告訴記者，朵云軒的盈利模式將會進一步拓展，目前雖然主要利潤還是來自于拍賣與古玩經(jīng)銷,但在其規(guī)劃中更有想象空間的還有藝術地產(chǎn)、藝術酒店、藝術經(jīng)紀等盈利點。

“目前我們已經(jīng)花了幾億元在徐家匯龍華路買了一塊地，要在這里建設3萬平方米的朵云軒藝術廣場,這也許就是上海的798。”焦安介紹,規(guī)劃中的朵云軒藝術廣場將包括幾千平方米的展示中心、上萬平方米的藝術交易市場商鋪，除了一部分留做自用外，其余的商鋪將會出租給商戶進行市場交易?！拔磥矶湓栖幰l(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式?！苯拱矊Χ湓栖幍奈磥碜孕艥M滿。

“在朵云軒上市之后，集團也將會逐步注入其他優(yōu)質資產(chǎn)，最終實現(xiàn)整體上市?！睆垥悦粽f,傳統(tǒng)出版業(yè)必須走向資本市場才能得到大發(fā)展。具體計劃是待朵云軒上市之后，集團會把美術、音樂出版這些資產(chǎn)注入上市公司，再把文學出版也注入上市公司，集團其他一些資產(chǎn)，比如印刷器材、土地等,將采取停、賣等方式剝離，將集團資產(chǎn)進行優(yōu)化重組。

“如果還是以傳統(tǒng)出版業(yè)務上市的話，上海文藝出版集團就沒有先發(fā)優(yōu)勢了?！苯拱哺嬖V記者，朵云軒如果能率先進入資本市場，對整個集團的體制改變都有積極的推動作用，也能順利實現(xiàn)集團整體上市的計劃。