商場(chǎng)與藝術(shù)展覽，這兩者原本并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，而如今已進(jìn)入了蜜月期，尤其當(dāng)實(shí)體商場(chǎng)越來(lái)越受到電商的沖擊時(shí)，文化與商業(yè)的融合已被實(shí)體店視作改變其“網(wǎng)店線下展廳”窘境的良方。其中，位于淮海路上的K11藝術(shù)購(gòu)物中心，始終秉持“在美術(shù)館里做商業(yè)”的理念，打造新型商業(yè)模式。

　　說(shuō)到K11，很多市民會(huì)第一時(shí)間想到去年舉辦的“印象派大師莫奈特展”，展出了3個(gè)月，近35萬(wàn)人紛至沓來(lái)，原本給人以高冷之感的藝術(shù)展卻能有如此火爆的人氣。K11藝術(shù)項(xiàng)目部助理總經(jīng)理黃圣智說(shuō)，他們通過(guò)多種手段，讓高冷變得親和：“藝術(shù)是K11的靈魂，我們要做到普及化，要有線上線下有趣的活動(dòng)結(jié)合在一起，消費(fèi)者開(kāi)出智能手機(jī)，踏進(jìn)K11購(gòu)物中心就感受藝術(shù)氛圍，我們會(huì)推送藝術(shù)知識(shí)，展覽訊息跟他們，我們也希望熱潮把藝術(shù)普及化?！?br/>
　　同時(shí)，K11還會(huì)推出針對(duì)不同展覽的藝術(shù)教育項(xiàng)目、工作坊或工作室，讓藝術(shù)家與受眾面對(duì)面交流。文化市場(chǎng)資深人士蘇錚說(shuō)，這恰恰點(diǎn)燃了眾多熱愛(ài)文藝的市民的參與熱情：

　　其實(shí)，K11做了一件與古典樂(lè)普及類似的事情，就是把藝術(shù)品帶到受眾當(dāng)中去，拉近與受眾的距離。