研究顯示，中國居民的文化消費潛在規(guī)模約有4.7萬億元，而實際消費規(guī)模僅為1萬億元，這預示著文化產業(yè)發(fā)展還有巨大市場空間。如何做大做強文化產業(yè)這塊誘人的“蛋糕”，已經成為現(xiàn)實發(fā)展的題中之義。

　　文化創(chuàng)意產業(yè)通過創(chuàng)造性思維對傳統(tǒng)文化資源再優(yōu)化配置，推動不同行業(yè)、不同領域重組，驅動相關產品制造和后續(xù)產品開發(fā)。

　　近日，坐落于北京朝陽區(qū)的“僑福芳草地”購物中心以其濃厚的藝術氛圍和體驗式營銷手法在眾多傳統(tǒng)商場中凸顯出來，成功延長了消費者在商場中停留時間?？梢?，伴隨著經濟社會的快速發(fā)展和人民收入水平的不斷提高，“不差錢”的消費者已經不再滿足中低端、大眾化消費，對產品品質和創(chuàng)意的追求逐漸提高，品質消費逐漸成為讓他們?yōu)橹I單的標準。以購物中心為例，單純以購物為目的的商場設計、千篇一律的展柜布置、單調乏味的購物主題已經難以吸引消費者為之停留，將購物、社交、遛彎等功能集于一身的商場，加上浪漫的人文藝術氛圍、有趣又有創(chuàng)意的場所布置才能吸引源源不斷的客流。

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年全社會消費品零售總額超過30萬億元，超過美國成為世界上第二消費大國；消費對國民經濟增長的貢獻達到66.4%，超過投資成為拉動國民經濟增長的第一驅動力。研究顯示，中國居民的文化消費潛在規(guī)模約有4.7萬億元，而實際消費規(guī)模僅為1萬億元，這預示著文化產業(yè)發(fā)展還有巨大市場空間。2015年我國文化產業(yè)產值實現(xiàn)2.5萬億元增長，同比增長10%，超越了GDP增長速度；而文化產業(yè)增加值占GDP比重尚小，僅有3.82%。目前，我國制造業(yè)和房地產業(yè)等國民經濟支柱性產業(yè)發(fā)展面臨結構轉型升級的陣痛，經濟下行壓力較大，在穩(wěn)增長、調結構的關鍵時期，大力推動文化產業(yè)發(fā)展，促進文化消費，是促消費、保增長的重要舉措。

　　目前，中國社會大力提倡創(chuàng)新，文化產業(yè)也不例外。如何將傳統(tǒng)文化與時下年輕人的興趣點結合，發(fā)展文化創(chuàng)意產品，成為文化產業(yè)發(fā)展的重要途徑。從故宮博物院推出的故宮手機殼、“正大光明”充電器等文化創(chuàng)意產品，到展現(xiàn)匠人精神的紀錄片《我在故宮修文物》，再到將歷史知識和真人秀結合起來的綜藝節(jié)目“我們穿越吧”，如今各個產業(yè)都在探索將文化創(chuàng)意和設計服務與其產品相融合的辦法，以獲得消費者青睞。以傳統(tǒng)書店為例，信息技術的普及和電子商務的沖擊，使得傳統(tǒng)書店經營面臨困境，以貓咪主題為特色的各種主題書店悄然興起，在數(shù)字時代成功突圍。它們借店里的幾只貓咪寵物營造出“慢節(jié)奏”生活氛圍，精美的點心、舒適的座椅以及定期舉辦的讀書沙龍等活動，讓書店變成提供思想盛宴的場所，更是為消費者提供社交和休憩的復合文化空間。這些充滿創(chuàng)意的經營成為文化產業(yè)發(fā)展亮點。

　　文化創(chuàng)意不僅僅是理念，還是創(chuàng)造經濟效益的巨大力量。從產業(yè)結構轉型升級的角度看，文化創(chuàng)意產業(yè)是通過創(chuàng)造性思維對傳統(tǒng)文化資源再優(yōu)化配置，推動不同行業(yè)、不同領域重組、提升與合作，從而驅動相關產品制造和后續(xù)產品開發(fā)，形成一次投入、多次產出、上下聯(lián)動、左右銜接的產業(yè)鏈條，并使產品生產和消費獲得高附加值的產業(yè)經濟發(fā)展模式。以已開業(yè)的上海迪斯尼主體公園為例，擁有米老鼠版權的美國迪斯尼公司憑借版權投資獲得70%股權，而投入上千億資金和土地的上海卻只能占有30%的份額。這就是文化創(chuàng)意為產業(yè)發(fā)展帶來的巨大利潤。

　　因此，在國際政治經濟中扮演越來越重要角色的中國，在從“制造業(yè)大國”向“制造業(yè)強國”轉型過程中，更應該重視創(chuàng)意文化所包含的價值觀念對物質資料生產的指導和控制。通過文化創(chuàng)意提升產業(yè)發(fā)展的商業(yè)價值，改變中國企業(yè)以往“代工廠”的角色，助力文化產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和經濟結構轉型，已經成為現(xiàn)實發(fā)展的題中之義。