北京1月13日電 (記者 應妮)“2026北大報告”13日在京發(fā)布了2025年度文化產業(yè)十大熱詞、十大特征以及2026年度文化產業(yè)發(fā)展趨勢預測報告?！?026北大報告”在全國藝術學名詞審定委員會、中國文化產業(yè)管理專業(yè)委員會指導下，由北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇教授主持，征集全國文化產業(yè)知名專家學者的相關意見，最終凝練成為年度學術主題。

　　其中，2026年度文化產業(yè)十大趨勢分別是：

　　文化資源數字化治理持續(xù)深化——非遺與文物資源依托標準體系開展規(guī)范化建檔，AI、三維建模等技術提升采集精度與修復效能。數字資源庫互聯互通加速，通過共享平臺打破壁壘，結合用戶共創(chuàng)與多語種適配拓展傳播邊界，有望實現從靜態(tài)保護到活態(tài)傳承、從單點存儲到全域共享的轉型。

　　AI Agents(AI智能體)賦能文旅超級個體崛起——AI智能體將深度介入文旅內容生產與運營體系，通過顯著降低專業(yè)門檻，持續(xù)賦能鄉(xiāng)村文旅網紅、非遺代表性傳承人等群體成長為文旅超級個體。在專業(yè)化創(chuàng)業(yè)服務平臺支持下，個體得以實現內容創(chuàng)作、傳播運營與商業(yè)轉化的協(xié)同推進，推動文旅創(chuàng)新由資源依賴型向能力賦能轉變。

　　在地文化全球化轉譯驅動文化出海升級——以李子柒田園視頻、《唐宮夜宴》《黑神話：悟空》等為代表的現象級文化產品，通過提取非遺、民俗等本土資源的文化基因，并將其轉化為可感知、可互動的敘事內容的策略，使中國故事在保持獨特底蘊的同時，也有效降低了文化折扣，標志著中國文化出海的范式革新。

　　“十五五”時期“政策+市場”雙驅筑牢發(fā)展根基——在“十五五”規(guī)劃引領下，我國文化產業(yè)將邁入政策保障與市場活力協(xié)同驅動、深度融合的關鍵階段。一方面，宏觀政策將在戰(zhàn)略布局、資源配置與國際傳播中提供堅實支撐；另一方面，市場機制將持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新動能與消費潛力。

　　文化數據要素驅動品牌化發(fā)展——通過挖掘用戶行為數據、活化文化資源數據價值、創(chuàng)新數字文創(chuàng)產品與服務供給，文化數據要素將從輔助性工具轉變?yōu)轵寗游幕a業(yè)品牌化發(fā)展的核心引擎，文化品牌正從“資源依賴型”向“數據驅動型”轉變，實現品牌價值的持續(xù)提升與市場競爭力的顯著增強。

　　智能機器人廣泛應用于文化產業(yè)和旅游業(yè)——從多語種智慧導覽、無人化酒店服務到實景互動演繹，智能機器人將深度嵌入景區(qū)管理與游客服務的全鏈條。這不僅有效緩解了人口老齡化帶來的勞動力缺口，更通過科技與人文的“虛實結合”，為游客創(chuàng)造出超越現實的交互體驗，標志著智慧文旅由“數字化”正式邁向“深度智能化”的新階段。

　　“文旅+百業(yè)”催生新業(yè)態(tài)新場景——“十五五”期間，文旅融合將深化“文旅+百業(yè)”跨界創(chuàng)新，催生沉浸式文旅體驗、數字文博、低空游覽、康養(yǎng)旅居、研學旅行等新業(yè)態(tài)?？萍假x能、生態(tài)融合、產業(yè)聯動成為核心驅動力，推動文旅場景從傳統(tǒng)觀光向體驗化、數字化、個性化升級，形成消費新增長點。

　　寵物經濟與文旅融合溫暖升級——寵物經濟與文旅產業(yè)的融合正成為新興增長點。其特征是圍繞養(yǎng)寵人的情感消費與陪伴需求，催生寵物友好型酒店、主題旅行、攜寵戶外活動等特色業(yè)態(tài)。這種“溫暖升級”通過滿足人寵共同的情感體驗，深化了文旅服務的細分市場，創(chuàng)造了更具溫度和粘性的消費新場景。

　　場景培育加速文化創(chuàng)新落地——文化創(chuàng)新從概念探索邁入場景化落地階段。夜間市集、沉浸式劇場等成為融合藝術、科技、商業(yè)與社交的“創(chuàng)新培育皿”，以強互動、深沉浸的設計激活年輕群體，推動文創(chuàng)從產品向生活方式演進，重塑城市文化消費新生態(tài)。

　　Agentic AI(代理式人工智能)推動文化產品和模式創(chuàng)新——代理式人工智能憑借自主規(guī)劃與執(zhí)行能力重塑創(chuàng)作流程。智能體獨立完成策劃、調配、生成等全鏈條任務，實現“需求輸入即成品輸出”。產業(yè)從人工主導轉向人機協(xié)同，催生智能經紀、自動化IP開發(fā)等新業(yè)態(tài)，加速產品迭代，響應碎片化即時消費需求。

　　2025年度文化產業(yè)十大熱詞分別是：數智賦能、微短劇/新大眾文藝、AIGC內容合規(guī)、情緒價值消費、沉浸式娛樂、低空經濟+文旅、文化出海2.0、文商旅體融合、具身智能、蘇超。

　　2025年度文化產業(yè)十大特征分別是：情緒經濟主導文化消費新邏輯、國潮文化持續(xù)興起、場景驅動文化消費新模式、AI對文化產業(yè)全鏈條深度賦能、AIGC重構數字內容生態(tài)、文化IP跨界融合催化消費新業(yè)態(tài)、文化賦能城市更新/鄉(xiāng)村振興價值再造、文化出海實現產品到模式平臺輸出升級、大語言模型激活文化資源活化創(chuàng)新內核、數智化拓展文化產業(yè)發(fā)展新模式。