濟(jì)南1月20日電 (記者 趙曉 王峰)農(nóng)歷丙午馬年前夕，一群渾身雪白、滿頭蓬發(fā)的“馬彪彪”，成為生肖文創(chuàng)屆的新晉爆款。

　　在山東美術(shù)館齊白石IP文創(chuàng)專區(qū)，扎著雙馬尾、麻花辮、朝天辮等不羈發(fā)型的“馬彪彪”，在400余款文創(chuàng)產(chǎn)品中尤為搶眼。

　　“它透著一股潦草但自由的氣質(zhì)”“圓滾滾的身體配爆炸式鬃毛，呆萌可愛”……社交平臺(tái)上，網(wǎng)友稱其為“潦草馬”。不少民眾發(fā)揮創(chuàng)意，為它設(shè)計(jì)各式發(fā)型，染上繽紛色彩，并在線分享二次創(chuàng)作成果。

　　“馬彪彪”的形象并非憑空產(chǎn)生，其設(shè)計(jì)靈感源自齊白石晚年創(chuàng)作的奔馬圖《如此千里》，由北京畫院和淄博小蝦米軟陶藝術(shù)館聯(lián)合推出。

　　“現(xiàn)在庫存緊俏，售價(jià)69元(人民幣，下同)至299元的‘馬彪彪’，每天能賣出庫存的三分之二以上?！鄙綎|美術(shù)館軟陶文創(chuàng)專區(qū)店員王娜介紹，很多年輕人視這款產(chǎn)品為心頭好，認(rèn)為馬的形態(tài)、神情和毛發(fā)狀態(tài)，特別貼合自己當(dāng)下的心境。因產(chǎn)品需求量大，公司開始接收定制單，為顧客包郵到家。

　　“看到‘馬彪彪’在網(wǎng)上火了，特地來選一個(gè)裝飾辦公室。它的造型抽象有趣，還可以每天創(chuàng)造不同的發(fā)型，很解壓?！睗?jì)南市民褚羽在現(xiàn)場帶走一匹披頭散發(fā)的“馬彪彪”，打算回家為它DIY發(fā)型。

　　“當(dāng)觀眾把這只簡約靈動(dòng)的小馬帶回家，擺在案頭或客廳，本質(zhì)上是將藝術(shù)融入日常生活。”山東美術(shù)館副館長崔文濤表示，近一個(gè)月來，文創(chuàng)專區(qū)的產(chǎn)品銷售總額超42萬元。除大熱的“馬彪彪”外，他們還把齊白石藝術(shù)中的經(jīng)典元素和山東淄博琉璃、聊城葫蘆等傳統(tǒng)非遺融合，推出多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　在崔文濤看來，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)既要植入深厚的文化內(nèi)涵，也要精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)代受眾的心理需求和接受習(xí)慣，做到“文質(zhì)兼美”。

　　山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院副教授周連華認(rèn)為，“馬彪彪”還原了齊白石畫作中奔馬的動(dòng)感，承載大眾對(duì)新年“一馬當(dāng)先”“馬到成功”的美好期許。同時(shí)其可自由編發(fā)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)的靜態(tài)屬性，契合年輕人個(gè)性化表達(dá)的需求，從而引發(fā)社交傳播熱潮。

　　據(jù)悉，2月上旬，山東美術(shù)館將展出齊白石筆下的“十二生肖”，包括“馬彪彪”的出處《如此千里》。