在全球文化往來日益頻繁的當(dāng)下，博物館出國辦展成為展示國家形象、增進(jìn)文明互鑒的重要途徑。作為文化傳播的使者，博物館通過策劃設(shè)計展覽來構(gòu)建和表達(dá)國家認(rèn)同，向世界展示本國的精神風(fēng)貌與文化底蘊。然而，當(dāng)前國際上受關(guān)注的中國主題展覽，大多是由境外博物館按照自身的視角策劃的，受特定意識形態(tài)與審美偏好影響，這些展覽容易將中國形象簡化或誤讀。

　　我國博物館在組織出境展覽時，一直側(cè)重于文物安全與保護(hù)，但在展覽的視覺設(shè)計、空間敘事和文創(chuàng)衍生開發(fā)等方面缺少把控，這使得展覽的整體表現(xiàn)力和文化傳播效果受到限制，無法全面展現(xiàn)當(dāng)代中國與中華文明的風(fēng)貌。

　　因此，需要從戰(zhàn)略層面入手，推進(jìn)出境展覽中的國家形象設(shè)計，使其成為講述中國故事、傳播中國聲音的載體。

　　從“被動展示”到“主動塑造”：國家形象設(shè)計的意義

　　在國外辦展覽，除了拿出書畫、青銅器這類文物和藝術(shù)作品進(jìn)行展示外，還需將國家的文化立場與價值觀傳遞給海外觀眾。展覽的形象設(shè)計具有三個戰(zhàn)略層面的作用：

　　一是掌握話語權(quán)，在國家形象的構(gòu)建中占據(jù)主導(dǎo)地位。博物館要在設(shè)計中將中華文化中的各類元素與國際上通用的、更易理解的表達(dá)方式相融合，主動開展展覽的內(nèi)容規(guī)劃和形式調(diào)整，塑造積極正面的國家形象，同時還能糾正外界已有的偏見，使我國在國際文化傳播中的話語影響力逐步提升。

　　二是打破人們的認(rèn)知局限，呈現(xiàn)立體而真實的中國形象。傳統(tǒng)的出境展覽往往側(cè)重于講述古代歷史，容易給人留下單一、片面的中國印象。當(dāng)下的展覽設(shè)計需要從不同層面、不同時間與空間背景來梳理內(nèi)容，將古今的發(fā)展脈絡(luò)相互串聯(lián)，體現(xiàn)中華文明的延續(xù)性和創(chuàng)新特質(zhì)，傳遞出真實可信、既充滿發(fā)展活力又具有包容胸懷的中國形象。

　　三是喚起彼此的情感共鳴，搭建不同文明對話的橋梁。展覽設(shè)計注重內(nèi)容的故事性和觀眾的互動體驗，像不少受歡迎的展覽一樣，用真實的情感串聯(lián)起不同文化背景的觀眾。在這樣的共鳴中，大家能夠加深彼此的理解與尊重。

　　立足價值引領(lǐng)：國家形象設(shè)計的核心取向

　　國家形象的打造與設(shè)計，不僅關(guān)乎形式層面，更傳遞著文化價值與精神內(nèi)涵，其核心方向主要包括以下三點：

　　一、減少文化誤讀，構(gòu)建傳播體系。在設(shè)計過程中，需深入了解中華文化的核心精神，在選取符號、梳理邏輯時力求精準(zhǔn)，以國際社會能夠接受的方式將其呈現(xiàn)出來，從而降低因文化差異導(dǎo)致的誤讀風(fēng)險。

　　二、傳遞“和合”理念，展現(xiàn)包容氣質(zhì)。設(shè)計時應(yīng)積極傳遞中國文化中“和而不同”的哲學(xué)理念，在彰顯自身特色的同時，尊重并接納各類不同的文明。

　　三、彰顯文化自信，提升國家軟實力。設(shè)計應(yīng)能夠展現(xiàn)中華文明的深厚底蘊與當(dāng)代中國的創(chuàng)新活力，有助于增強文化吸引力，贏得更多國際認(rèn)同。

　　多維策略并舉：國家形象設(shè)計的實踐路徑

　　一、融通中外，創(chuàng)新視覺敘事語言。在設(shè)計過程中，嘗試融合當(dāng)下國際通用的現(xiàn)代設(shè)計語言，并巧妙運用傳統(tǒng)的中國美學(xué)元素，在色彩、構(gòu)圖等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上精心打造，構(gòu)建一套既具民族特色又蘊含世界美感的視覺體系。以當(dāng)下的視角解讀傳統(tǒng)文化，彰顯中華文化的生命力和時代感。

　　二、營造沉浸場域，強化情感體驗。結(jié)合目標(biāo)觀眾的文化心理與日常認(rèn)知習(xí)慣，設(shè)計出能夠讓他們迅速產(chǎn)生代入感的展覽空間。借助數(shù)字交互、場景復(fù)原等技術(shù)手段，并搭配多媒體敘事方式，顯著提升展覽的互動性和沉浸感。

　　三、打造展覽品牌，形成持續(xù)影響力。推動出境展覽向品牌化發(fā)展，建立具有辨識度的視覺識別系統(tǒng)。圍繞“中華文明”“絲路精神”“創(chuàng)新中國”等主題，精心打造系列展覽，形成可持續(xù)、可拓展的文化輸出項目，塑造具有國際吸引力的文化品牌。

　　四、擴大傳播矩陣，實現(xiàn)跨媒介敘事。打破實體展覽的時空限制，利用社交媒體、線上虛擬展、數(shù)字文創(chuàng)等媒介，延伸展覽內(nèi)容。搭建線上線下聯(lián)動的傳播網(wǎng)絡(luò)，擴大覆蓋面，提高參與度。

　　以設(shè)計為橋，邁向文明互鑒新階段

　　博物館出境展覽的國家形象設(shè)計是一項既需考量文化戰(zhàn)略，又要做好藝術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)工程。在全球化與數(shù)字化相互交織的背景下，我們更應(yīng)主動以“文明交流互鑒”為導(dǎo)向，通過積極創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計實踐，將出境展覽打造成為展示真實中國、傳遞和諧價值、拉近世界情感的文化橋梁。

　　唯有如此，博物館方能在推動中華文化走向世界的過程中，真正成為講述可信中國故事的敘事者、塑造可愛中國形象的構(gòu)建者、傳播可敬中國精神的弘揚者，為促進(jìn)人類文明進(jìn)步貢獻(xiàn)深遠(yuǎn)且持久的力量。

　　（作者系東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授）